Tiếp thị nội dung (content marketing) tiếp tục gây hiệu ứng domino cho chiến lược tiếp thị B2B thành công. Hãy xem qua các sự kiện sau đây để kiểm chứng nghiêm túc và thực tế về tiếp thị nội dung B2B!
- 93% các marketer B2B sử dụng tiếp thị nội dung.
- 42% các marketer B2B nói họ đạt hiệu quả với tiếp thị nội dung. Con số này năm ngoái là 36%.
- 44% các marketer B2B có một chiến lược nội dung (content strategy) được chứng minh bằng số liệu (Tạm gọi là chiến lược số liệu hóa nội dung).
- Các marketer B2B có chiến lược số liệu hóa nội dung thường đem lại hiệu quả rất cao, 66% so với 11% của các marketer không có.
- 48% các tổ chức B2B nhỏ (10-99 nhân viên) có một chiến lược số liệu hóa nội dung, so với chỉ 41% của các tổ chức lớn hơn (từ 1,000 nhân viên trở lên).
- 73% các tổ chức B2B có một người giám sát chiến lược tiếp thị nội dung của họ. Trong đó, 78% các tổ chức nhỏ hơn có một người giám sát chiến lược tiếp thị nội dung, nhưng chỉ có 58% các tổ chức lớn hơn).
- 73% các marketer B2B đang sản xuất nội dung nhiều hơn số lượng họ đã làm cách đây một năm.
- Các công ty B2B cho rằng blog sản sinh thêm 67% mức độ dẫn đầu sản phẩm của họ so với những công ty không có.
- Gần 80% giám đốc marketing cho rằng việc điều chỉnh nội dung là tương lai của tiếp thị.
- Các marketer B2B sử dụng trung bình 13 chiến thuật tiếp thị nội dung, và hầu hết đều tự tin hơn khi sử dụng các chiến thuật này. Các marketer B2B hàng đầu xem xét vũ khí nào có giá trị nhất trong kho vũ khí của họ? 79% cho rằng blog là chiến thuật hiệu quả nhất của họ. Top 20 chiến thuật tiếp thị B2B bao gồm (theo thứ tự phổ biến):
- Truyền thông xã hội (Social media)
- Bài báo (article) trên web của bạn
- Bản tin (newsletters)
- Blogs
- In-person event
- Trường hợp điển hình (case study)
- Video
- Bài viết trên trang web khác
- Giấy trắng (white papers)
- Hội thảo (Webinar/webcast)?
- Báo cáo nghiên cứu
- Infographics
- Microsites
- Công cụ quản lý nội dung thương hiệu (Branded Content Tools)
- Nội dung di động
- Tạp chí (bản in ấn)
- Sách Online (eBooks)
- Sách
- Podcast
- Ứng dụng di động
- 11. Các marketer sử dụng infographics gia tăng từ 38% năm ngoái lên đến 51% năm nay.
- 12. Không có gì ngạc nhiên khi các marketer B2B đang sử dụng phương tiện truyền thông xã hội khá nhiều:
- 55% đang sử dụng Google+
- 40% đang sử dụng Slide Share
- 91% đang sử dụng LinkedIn
- 73% sử dụng YouTube
- 22% sử dụng Instagram
- Gần một nửa số công ty quy mô nhỏ xem Slide Share như là một công cụ hiệu quả, trong khi các công ty lớn thì ít hào hứng hơn (50% so với 38%).
- 82% các marketer B2B xem việc nhận biết thương hiệu là mục tiêu hàng đầu của họ.
- 58% các marketer B2B có kế hoạch tăng ngân sách tiếp thị nội dung của họ trong 12 tháng tới.
- Những thách thức lớn cho các marketer B2B là gì? 69% cho rằng thiếu thời gian.
- 30% ngân sách tiếp thị B2B được phân bổ cho tiếp thị nội dung.
Điều này cho thấy tầm quan trọng của tiếp thị nội dung B2B ngày càng tăng cao. Việc đẩy mạnh kết nối với thế giới trực tuyến luôn là mục tiêu cũng như thách thức đối với tất cả các marketer B2B. Hiểu và nắm vững xu hướng tiêu dùng sẽ giúp cho các marketer có thể đưa thương hiệu của họ hướng đến vị trí dẫn đầu, trong đó góp phần rất lớn là tiếp thị nội dung bao gồm rất nhiều các sản phẩm như hình ảnh thương hiệu, logo treatment, video marketing, video giải thích…
Rainstorm lược dịch | Wordstream.
