1. Thiết kế hay tạo mô hình – Modeling.

Tạo mô hình 3D tức là tạo ra các khối mô hình vật thể dựa trên những thiết kế đã được cung cấp. Và các mô hình này là một hệ thống lưới điểm đặt trong không gian 3D gồm: Mặt phẳng, điểm, cạnh.

(Hình minh họa từ dự án Beacon Pass do Rainstorm thực hiện)

Tạo hình 3D giữ vai trò quan trọng vì để có được một sản phẩm 3D hoàn thiện từ những vật thể đơn giản như: Ghế, bàn…đến vật thể phức tạp như: Phi thuyền, những tiểu hành tinh trong dải ngân hà…đều cần có mô hình chỉnh chu được kết hợp từ nhiều thành phần khối khác nhau để hiện thực hóa ý tưởng đó.

2. Xử lý vật liệu- Texturing.

Công việc tiếp theo sau khi đã có các mô hình 3D hoàn chỉnh đó là: Tạo hình ảnh bề mặt cho những mô hình đó bằng các dạng vật liệu có trong thực tế.

Bề mặt này được xử lý bao quanh bên ngoài các thành phần của khối 3D nhằm tạo sự liên kết thật giữa các khối trong môi trường 3D.

(Hình minh họa: Internet)

Ví dụ: Một mô hình viên gạch 3D sẽ giống với thực tế nếu có hình ảnh mô tả chất liệu phủ trên bề mặt viên gạch.

Vì vậy, xử lý vật liệu ( Texturing) là sự kết hợp nhuần  nhuyễn giữa kiến thức kỹ thuật xử lý hình ảnh và các thao tác trên công cụ 3D. Đây là một công việc rất công phu và cần nhiều thời gian cũng như công sức để hoàn thiện.

3. Ánh sáng- Lighting

Bạn biết đấy, ánh sáng là yếu tố thiết yếu trong đời sống giúp chúng ta nhìn thấy sự tồn tại của mọi vật thể xung quanh. Trong môi trường 3D, ánh sáng tự nhiên được biến đổi thành các yếu tố như: Chiều sâu, khả năng phản chiếu ánh sáng của bề mặt, sắc độ ánh sáng theo bố cục xa, gần…nhằm tạo ra cảm xúc thực tế khi nhìn vào hình ảnh 3D.

(Hình minh họa: Internet)

Ánh sáng đóng vai trò lớn trong việc điều tiết cảm xúc, tạo sự hưng phấn và kích thích thị giác của người xem. Vì vậy, các họa sỹ 3D cần có con mắt nghệ thuật cũng như thành thạo các công cụ xử lý ánh sáng.

4. Hoạt diễn – Animation

Hoạt diễn nghĩa là việc tạo ra hàng loạt các hình ảnh chuyển động một cách sáng tạo và thú vị trong một thời gian nhất định nhờ đôi tay khéo léo của nghệ sỹ 3D.

(Hình minh họa: Internet)

Bạn hãy tưởng tượng: Khi diễn họa hành động của một chú mèo 3D bất động, người làm hoạt diễn sẽ phải truyền sức sống của một chú mèo thực thụ với những bước đi uyển chuyển và chạy nhảy, uốn éo thân mình theo những mảng lông óng mượt vào mô hình chú mèo 3D. Và còn tuyệt vời hơn khi chúng ta hoàn toàn có thể mang lại sức sống cho  cả một thế giới động vật 3D phong phú về chủng loại.

Ngày nay, bằng kỹ thuật hiện đại, chúng ta có thể hoàn thành dự án trong thời gian ngắn nhất và nghệ sỹ hoạt diễn chỉ cần chỉnh sửa, hoàn thiện sản phẩm nhận từ máy móc hiện đại.

5. Kỹ xảo- Compositing.

Trong không gian 3D, công việc làm kỹ xảo cần bạn thiết kế ra một không gian được cấu thành từ nhiều vật thể 3D ( kể cả 2D) để tạo ra hiệu quả hình ảnh tốt nhất. Nói một cách dễ hiểu, làm kỹ xảo tức là lồng ghép và lựa chọn để  tạo ra sản phẩm cuối cùng.

( Hình minh họa: Internet)

Nếu đang đảm nhiệm công việc này ở một công ty thiết kế 3D, bạn chắc chắn nắm rõ điều này: Mọi thứ không nhất thiết phải là 3D. Vì những hình ảnh của dự án hoàn toàn bằng 3D sẽ trông không giống thực tế. Do đó, bạn nên lồng ghép hình ảnh 3D trên nền của không gian 2D thật hoặc đưa các đối tượng 3D vào một đoạn phim quay thật.

Dựa vào tài hoa của người nghệ sỹ thiết kế, bạn có thể “ thêm mắm thêm muối” để tạo ra hình ảnh hoàn hảo nhất khi giới thiệu nó trước công chúng. Đó chính là công việc của một người đảm nhiệm phần kỹ xảo.

Trong thực tế, ở các công ty thiết kế 3D, bản thân một người nghệ sĩ có thể làm tốt nhiều công việc khác nhau. Nhưng, theo kinh nghiệm của Rainstorm Film muốn đẩy nhanh thời gian thực hiện và đạt được hiệu quả tốt nhất cho dự án, chúng ta nên phân công công việc một cách chuyên môn hóa và khoa học nhất.

The post Công ty thiết kế 3D – Những công việc chính trong sản xuất phim quảng cáo 3D kiến trúc tại Rainstorm Film. appeared first on Rainstorm Film - 3D Animation, Architectural Visuaization & Video Production.

1. Tinh thần đồng đội:

Làm việc nhóm- cụm từ thường xuyên được sử dụng trong những môi trường làm việc năng động, hiện đại. Và ở Rainstorm Film, chúng Tôi gọi đó là “ tinh thần đồng đội”.

( Hình minh họa: Internet)

Bạn biết đấy, sản xuất phim giới thiệu dự án bất động sản hay làm phim quảng cáo 3D kiến trúc cũng tương tự quy trình làm phim thông thường: Tiền sản xuất (tiền kỳ), sản xuất và hậu sản xuất (hậu kỳ).  Chỉ có một điểm đặc biệt đó là : Yếu tố hiệu ứng máy tính đóng vai trò quyết định thành công của một phim quảng cáo 3D kiến trúc hay còn gọi là phim quảng cáo giới thiệu dự án bất động sản.

Nhưng, nói như vậy không có nghĩa bạn chỉ hoàn toàn làm việc với chiếc máy tính đã cài đặt phần mềm công cụ thiết kế 3D là đủ. Trong quá trình sản xuất, các thành viên trong nhóm ngoài tập trung hoàn thành công việc chính của mình còn phải hỗ trợ, trao đổi với đồng đội để thực hiện chỉnh chu toàn bộ dự án dưới một áp lực cam kết cao với thời gian được thiết kế chuẩn mực.

Nhất là người đội trưởng (leader) phải sắp xếp công việc cụ thể và quản lý hạng mục dự án chặt chẽ: Từ việc thiết kế thư viện các mô hình (3D model), thiết kế bề mặt vật liệu, thiết kế ánh sáng đến tạo chuyển động hay diễn xuất, đặt camera sắp xếp bố cục … tất cả phải được tiến hành theo một trật tự nhất định.

Sản xuất phim giới thiệu dự án bất động sản ngoài việc đòi hỏi người họa sỹ thiết kế 3D phải có khả năng sáng tạo và khiếu thẩm mỹ thì sự phối hợp nhịp nhàng, góp ý tích cực của từng thành viên sẽ tối ưu hóa thời gian cũng như hiệu quả một cách tốt nhất.

Chỉ cần một thành viên gặp  phải sai sót nhỏ cũng sẽ ảnh hưởng đến tiến độ chung của toàn đội. Vì vậy, sự ăn ý và hỗ trợ lẫn nhau trong suốt quá trình sản xuất phim giới thiệu dự án bất động sản sẽ mang lại một sản phẩm tuyệt vời nhất.

2. Tương tác liên tục với khách hàng:

Bạn phải nhớ rằng: Dự án là của khách hàng và khách hàng là người nắm giữ thông điệp truyền tải đến người mua. Bởi vậy, liên tục tương tác và cập nhật thông tin với khách hàng sẽ giúp quá trình sản xuất phim giới thiệu dự án đi đúng hướng và đạt chính xác mục tiêu đề ra.

( Hình minh họa: Internet)

Nắm bắt được yêu cầu cũng như thấu hiểu thông điệp mà khách hàng muốn gửi gắm vào dự án hạn chế tối đa việc xảy ra rủi ro trong quá trình sản xuất phim. Chỉ cần một thay đổi nhỏ trong yêu cầu của khách hàng cũng sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả thực hiện dự án.

Vì vậy, hãy hình thành thói quen lắng nghe và trao đổi thường xuyên với khách hàng trong mỗi dự án.

3. Nỗ lực cá nhân.

Bạn chuyên thực hiện model, nội thất hay ngoại thất và bạn đang làm rất tốt công việc đó. Nhưng, bạn thử nghĩ xem: Nếu có thể làm tốt nhiều hơn một công việc, bạn sẽ chủ động hơn trong mọi dự án. Đó chính là sự nỗ lực của mỗi người.

( Hình minh họa: Internet)

 Đặc biệt, nổ lực cá nhân ngoài việc hoàn thành xuất sắc công việc của mình đảm trách thì còn là khả năng hoàn thiện kĩ năng nghề nghiệp để có thể hỗ trợ cho đồng đội và nâng cao giá trị bản thân qua mỗi dự án.

Sản xuất phim giới thiệu dự án rất cần sự nỗ lực của mỗi cá nhân. Sự đóng góp của từng thành viên vào mỗi dự án chính là thước đo giá trị nỗ lực. Vì vậy, đừng bao giờ trì hoãn hoặc ngừng nỗ lực.

Mỗi công ty sản xuất phim giới thiệu dự án sẽ có những bí quyết làm việc riêng, phù hợp. Và những chia sẻ của chúng Tôi trong bài viết này, không còn là bí quyết nữa mà nói đúng hơn: Đó là phương trâm làm việc của Rainstorm Film nhằm mang đến cho khách hàng những thước phim 3D kiến trúc tuyệt vời nhất. Bạn có thể tham khảo một số dự án phim giới thiệu dự án thành công của chúng Tôi : Xem Portfolio 

The post Bí Quyết Sản Xuất Phim Giới Thiệu Dự Án Bất Động Sản appeared first on Rainstorm Film - 3D Animation, Architectural Visuaization & Video Production.

Ngày nay, chiến lược mà các nhà tiếp thị thường sử dụng đó là làm video quảng cáo.Bạn hãy thêm chiến thuật này vào danh sách của mình ngay hôm nay!

Kết quả từ một khảo sát với 1.217 nhà tiếp thị trên toàn thế giới trong tháng 7 và tháng 8 năm 2013 sẽ chia sẻ đến bạn rất nhiều thông tin hữu ích. Và dưới đây là 5 chìa khóa cơ bản nhất mà nghiên cứu đã chỉ ra:

1. Tiếp thị nội dung không hiệu quả cho nhiều nhà tiếp thị B2B.

Ít hơn 10 % các nhà tiếp thị B2B nói rằng : Tiếp thị nội dung là “rất hiệu quả” đối với họ.

Lời khuyên: Như bạn sẽ thấy dưới đây, nhiều nhà tiếp thị thất bại với tiếp thị nội dung vì họ chỉ quan tâm tới việc phát triển các mục tiêu và chiến lược khi họ khởi động sáng kiến tiếp thị nội dung. Chiến thuật đơn lẻ hiếm khi có hiệu quả. Vì vậy, trước khi bạn từ bỏ nội dung và phương tiện truyền thông tiếp thị xã hội nói chung, hãy xem xét việc thực hiện một số thay đổi trong chiến lược của bạn.

2. Chọn kênh xã hội phù hợp với chiến lược nội dung của bạn.

Điều thú vị là các kênh xã hội mà nhiều doanh nghiệp rất thích như :Facebook và Pinterest lại cho hiệu quả thấp từ tiếp thị nội dung. Trong thực tế, chỉ có một mạng xã hội nhận được đánh giá tích cực về hiệu quả từ tiếp thị nội dung đó chính là LinkedIn (62 % các nhà tiếp thị nội dung nhận thấy LinkedIn có hiệu quả). Mặc dù vậy, các nhà tiếp thị đang ngày càng sử dụng nhiều kênh xã hội, bao gồm cả những kênh mang lại ít hiệu quả.

Lời khuyên: Trước khi bạn đầu tư thời gian phát triển và chia sẻ nội dung trên mạng xã hội, phải xem xét liệu khách hàng của bạn có thích sử dụng mạng xã hội đó không?
Bạn nghĩ sao? Một chiến lược nội dung nếu nghĩ đến làm video quảng cáo thì dù ở bất kì kênh xã hội nào, bạn cũng hãy yên tâm rằng: Công chúng đang thoi dõi nội dung tiếp thị của bạn. Hãy tham khảo một số phim quảng cáo thành công của rainstorm Film : Xem Portfolio

3. Xây dựng các mục tiêu và chiến lược tiếp thị nội dung.

Nếu bạn đang thiết lập nội dung mà không có bất kỳ chiến lược cụ thể nào, có lẽ bạn đang tạo ra rất nhiều sự ồn ào nhưng lại ít giá trị,. Bạn không đơn độc. Hơn một nửa (56 %) các nhà tiếp thị B2B không có chiến lược cho chiến thuật tiếp thị nội dung của họ. Chiến thuật mà không có một mục tiêu và chiến lược sẽ trở nên vô nghĩa. Trong thực tế, theo nghiên cứu mới, các nhà tiếp thị B2B nếu có một chiến lược tiếp thị nội dung thì 600 % khả năng sẽ có hiệu quả. Để chứng minh cho quan điểm đó, nghiên cứu đã chỉ ra 84 % các nhà tiếp thị nói rằng :Tiếp thị nội dung không hiệu quả khi không có chiến lược cụ thể.

Lời khuyên: Hãy dành một chút thời gian để suy nghĩ về mục tiêu của mình và phát triển một chiến lược (hoặc nhiều chiến lược) cho những nỗ lực tiếp thị nội dung của bạn. Ví dụ, kể chuyện là một chiến lược tiếp thị nội dung cực kỳ hiệu quả.

4. Đo lường hiệu quả từ các nỗ lực tiếp thị nội dung của bạn.

Thật không may, lượng truy cập web tiếp tục là số liệu được sử dụng nhiều nhất để đo lường hiệu quả của tiếp thị nội dung. Lượng truy cập giúp bạn đánh giá được liệu công chúng có đang quay lưng lại với nội dung của bạn hay không? Nhưng sẽ không nói cho bạn biết công chúng có đang mua sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Lời khuyên: Hãy chắc chắn rằng bạn đang cẩn thận theo dõi các chuyển đổi. Theo kinh nghiệm của chúng tôi, lưu lượng truy cập có thể rất ồn ào (chất lượng thấp) và bạn có thể dễ dàng nhầm lẫn sự gia tăng lưu lượng truy cập là sự thành công. Hãy thoi dõi một danh sách các số liệu khác được các nhà tiếp thị sử dụng để đo lường hiệu quả của những nỗ lực tiếp thị nội dung, xem đồ thị dưới đây:

5. Không nên hạn chế tiếp thị nội dung của bạn với một hoặc chỉ có một vài chiến thuật.

Các nhà tiếp thị nội dung B2B sử dụng trung bình 13 chiến thuật (tăng từ 12 năm trước). Infographics đã được phổ biến từ năm ngoái và mức sử dụng tăng nhanh chóng(từ 38 % đến 51 %).

Lời khuyên: Hãy dành một chút thời gian và lên danh sách các chiến thuật bạn đã sử dụng trong vòng hai tuần qua. Nếu bạn đang tập trung vào chỉ một hoặc hai chiến thuật? Vậy thì, đây là lúc để bạn đa dạng hóa!

Và đã đến lúc bạn nên nghĩ đến việc làm video quảng cáo cho chiến lược tiếp thị của mình.

The post Tiếp thị nội dung như thế nào mới có thể giúp doanh nghiệp của bạn phát triển trong năm 2014. appeared first on Rainstorm Film - 3D Animation, Architectural Visuaization & Video Production.

Khi tôi cùng cháu trai của mình trang trí một số quả trứng cho lễ săn trứng Phục sinh của nó vào cuối tuần này thì cháu Tôi bắt đầu tô màu lên quả trứng một cách vu vơ theo trí tưởng tượng của nó.

Kết quả là nhìn quả trứng khá lộn xộn vì vậy tôi hỏi: Cháu sẽ làm gì với 9 quả trứng khác? Rồi chúng tôi bắt đầu thảo luận về ý tưởng như : Tô theo các hành tinh trong hệ thống mặt trời hay các chủ đề world cup, vv vv
Và cháu trai tôi đã chọn tô theo chủ để các nhân vật truyện tranh để hoàn thành các quả trứng của mình.

Như vậy, khi có điểm thiết kế của riêng mình thì kết quả cuối cùng sẽ ý nghĩa gấp 100 lần so với một bản vẽ ngẫu nhiên.

Chúng ta thường thấy rất nhiều video thiếu sự kết nối tới các doanh nghiệp và chúng thường không có ý nghĩa. Bài viết dưới đây sẽ giúp bạn có được hướng thiết kế video hiệu quả hơn:

Một video mới, sáng tạo có thể cám dỗ các thương hiệu và doanh nghiệp bước vào sản xuất mà không cần suy nghĩ chính xác về chiến lược video và chỉ tập trung hoàn toàn vào các công cụ của mình như: Những từ khóa để xếp hạng hay có nên sử dụng Facebook, YouTube, Vimeo, vv.. và cần làm bao nhiêu video mỗi tháng.

Một chiến dịch tiếp thị nội dung sẽ không tạo được nhiều điểm nhảy vọt nếu làm video không xem xét mục tiêu đầu tiên và các chỉ số đánh giá hiệu quả hoạt động của bạn. Hiện nay, có rất nhiều công ty có thể giúp bạn làm video quảng cáo một cách hiệu quả và chất lượng. Vì vậy, bạn hoàn toàn yên tâm khi đưa ra chiến lược tiếp thị nội dung của mình.

Thiết lập các mục tiêu theo nguyên tắc SMART:

Thiết lập mục tiêu là một quá trình tích cực giúp bạn tập trung vào tầm nhìn dài hạn và động lực ngắn hạn của mình. Một trong những phương pháp phổ biến nhất để tiếp cận mục tiêu là áp dụng khuôn khổ SMART- nghĩa là mục tiêu của bạn phải được thực hiện như sau:

– Cụ thể: Xác định những gì bạn muốn đạt được càng chi tiết càng tốt.

– Đo lương: Bạn cần biết khi nào bạn đạt được mục tiêu của mình.

– Có thể đạt được: Không nên đặt mình vào những mục tiêu khó hi vọng có được để nhận lấy thất bại.

– Thực tế: Một mục tiêu tốt nên kéo dài ra nhưng cũng cần phải đảm bảo tính thực tế cho các nguồn tài nguyên theo ý của bạn.

– Kịp thời: Bạn cần một khoảng thời gian để đạt được mục tiêu của mình nếu không nó có thể sẽ chỉ là một giấc mơ.

Những gì bạn cần thiết lập lúc bắt đầu thực hiện một chiến dịch video tiếp thị là một bộ chỉ số đánh giá rõ ràng phù hợp với mục tiêu kinh doanh rộng lớn hơn của bạn . Với bộ chỉ số đánh giá này, các nhà làm video quảng cáo sẽ dễ dàng nắm bắt ý đồ của khách hàng hơn.

Nâng cao sự xuất hiện thương hiệu ( phô bày nhãn hiệu):

Hãy nói rằng bạn muốn thực hiện một video để nâng cao sự xuất hiên thương hiệu. Video có khả năng tạo sự xuất hiện lớn cho một thương hiệu nhưng các mục tiêu của thương hiệu có thể khó khăn để đo lường. Bạn muốn có thẩm quyền với sản phẩm hoặc dịch vụ chính của bạn hay chỉ để nâng cao nhận thức về thương hiệu của bạn? Có lẽ bạn chỉ đơn giản là muốn nhiều người đọc blog của mình hoặc để xây dựng một danh sách email chất lượng tốt hơn.

Một khi bạn đã đặt ra mục tiêu cụ thể hay những mục tiêu, bạn cần phải làm thế nào để đo được sự thành công của mình bằng các chỉ số KPIs ( chỉ số đánh giá hiệu quả công việc). Nếu mục tiêu của bạn đơn giản chỉ là : xây dựng danh sách email hoặc làm tăng doanh số bán hàng thì KPIs của bạn sẽ rõ ràng và dễ thiết lập.

Tuy nhiên, việc xác định các chỉ số KPIs cho các mục tiêu như nâng cao nhận thức thương hiệu là nhiều hơn các yếu tố chủ quan. Bạn có thể đo lường được số lượng xem kênh truyền thông của bạn đã đạt được hoặc sự gia tăng lượng chia sẻ nội dung tự nhiên của bạn, tỷ lệ người xem mới đến trang web của bạn. Ngoài ra, bạn có thể kiểm soát được sự tham gia nhiều hơn của khách hàng bằng cách đo lường sự gia tăng cuộc trò chuyện và tương tác trên blog của bạn hoặc thông qua phương tiện truyền thông xã hội.

Xác định chỉ số KPI cho video của bạn sẽ đảm bảo rằng: Bạn có thể đo lường và biết cách làm sao để đo lường được chúng.

Thương hiệu Video thành công:

Các đoạn video muốn hấp dẫn và thành công phải có các yếu tố cảm xúc như: Tạo ngạc nhiên, gây sốc hoặc hài hước .
Video của Yeo Valley được thực hiện cách đây vài năm nhưng nó là một ví dụ tuyệt với về một thương hiệu thành công nhờ thiết lập được những mục tiêu cụ thể:

Họ muốn thúc đẩy nhận thức về thương hiệu, tăng sự hấp dẫn của họ đối với các gia đình và vượt qua quan niệm cho rằng những gì hữu cơ có nghĩa là đắt tiền. Chắc chắn, họ đã có một ngân sách khá lớn để tranh thủ được sự giúp đỡ của một nhạc sĩ rap kỳ cựu đã từng làm việc với các nghệ sĩ như Jay-Z và Kanye West và trong vòng ba tháng họ đã trở thành thương hiệu sữa hàng đầu sữa của Anh và nâng doanh số bán hàng lên hơn 3,5 triệu bảng Anh.
Muốn tăng doanh số bán hàng hơn nữa, Bạn có thể tìm hiểu bảng giá làm phim quảng cáo ấn tượng của các công ty chuyên nghiệp.

Thiết lập chỉ số KPIs của bạn:

Thêm video vào nội dung tiếp thị trực tuyến của bạn là một yếu tố cần thiết để thúc đẩy doanh nghiệp của bạn nhưng không kém phần quan trọng là việc xác định mục đích làm video của bạn là gì? Bằng cách xác định mục tiêu kinh doanh và thiết lập KPIs trước khi bắt đầu sản xuất video, bạn sẽ đo lường được sự thành công và lợi nhuận từ chiến dịch tiếp thị bằng video của bạn.

Đánh giá và phân tích KPIs của bạn trong suốt quá trình diễn ra chiến dịch cũng quan trọng như việc xác định chúng ở phần đầu tiên. Điều này sẽ giúp bạn chú ý hơn đến cách làm thế nào để chiện dịch video hiệu quả hơn và làm thế nào để những nổ lực của bạn có tác động tích cực đến toàn bộ thương hiệu của bạn.

Bạn cần chú ý rằng : Video sẽ thường có những lợi ích mà bạn không tưởng tượng trước được. Vì vậy, phải xác định được một số chỉ tiêu sau mỗi chiến dịch của bạn và điều chỉnh chúng cho phù hợp với những chiến dịch tiếp theo. Bạn phải đảm bảo rằng bạn đã xác định rõ mục tiêu và các chỉ số hoạt động quan trọng trước khi bạn bắt đầu chiến dịch tiếp thị của mình.

Để tiết kiệm chi phí và nâng cao hiệu quả của Video trong chiến lược tiếp thị, bạn có thể tham khảo quy trình làm video quảng cáo của Rainstorm Film tại đây:

The post Những điểm cần lưu ý khi làm video quảng cáo appeared first on Rainstorm Film - 3D Animation, Architectural Visuaization & Video Production.

1. Mục tiêu vi mô:

Chúng ta có thể chia nhỏ và đào sâu hơn các chiến lược cá nhân để tìm ra những nhóm khách hàng cụ thể nhưng tiềm năng và thích hợp với dịch vụ của bạn. Chạm được đến những khách hàng này, đòi hỏi phải phân tích dữ liệu để tạo ra các cuộc đối thoại chuyên môn với một đối tượng để mục tiêu vi mô thành công.

Nơi để bắt đầu: Nếu bạn không biết người bạn đang nói chuyện cùng là a thì bạn sẽ không biết phải nói những gì. Vì vậy, nắm bắt được tính cách của người mua cho phép bạn hiểu sâu hơn nhu cầu, lối sống và động cơ của khách hàng.Những công việc có giá trị không kém trong việc xây dựng các chiến lược nội dung có liên quan đó là: Biết được chu kỳ mua, những nỗ lực sau mua và các hoạt động tiếp thị .

2. Trả tiền là cách bạn tồn tại:

Dùng tiền của bạn vào nội dung và diễn đàn: Khi các mạng xã hội và các nhà xuất bản lớn chuyển từ phương tiện truyền thông thu thành phương tiện truyền thông trả tiền thì các nhân viên tiếp thị B2B sẽ phải dành nhiều thời gian và tiền bạc để đầu tư vào việc thanh toán hoặc tài trợ để thu hút khách hàng kinh doanh. Thay đổi thuật toán Facebook vào cuối năm 2013 đã giảm 44 phần trăm nội dung không được tài trợ trong Newfeeds người dùng. LinkedIn, Twitter và thậm chí Pinterest hiện cung cấp các vị trí nội dung tài trợ và quảng cáo đã đưa ra những hứa hẹn cụ thể. Những ngày miễn phí đã qua. Nếu bạn không trả tiền, những người theo dõi bạn rất có thể sẽ không nhìn thấy bất cứ điều gì bạn đang làm trong lĩnh vực xã hội.

Nơi để bắt đầu: Hiểu được tính năng của kỹ thuật số sẽ rất hữu ích cho bạn. Phải xây dựng được ngân sách và các mối quan hệ xung quanh: nội dung, cơ hội tài trợ, các dịch vụ cung cấp thông tin và các nền tảng kiến nghị nội dung. Khi bạn phát triển đầu tư nên tối ưu hóa các loại nội dung bạn đang xuất bản. Trên phương tiện truyền thông xã hội, bạn có thể phải thay thế những hình ảnh dễ thương hoặc trò chơi bóng chày bằng việc cung cấp nhiều hơn những nội dung giáo dục: video explainer ngắn, hình ảnh từ trang trắng và infographics để nói chuyện trực tiếp với khán giả mong muốn của bạn.

Thay vì tạo các liên kết tải xuống trong bài viết, chúng ta đưa người dùng quan tâm đến một trang đích để mở rộng nội dung cuộc trò chuyện. Xem xét kĩ dữ liệu để xác định người sử dụng của bạn có thể sẽ xem một đoạn video trên Facebook nhưng lại bỏ qua nó trên LinkedIn. Vì vậy, bạn có thể tạo được các phần nội dung chính xác, đặt đúng nơi và đưa ra đúng thời điểm mà không lãng phí tiền quảng cáo.

3. Điện thoại di động sẽ thống trị:

Người dùng doanh nghiệp là những người tiêu dùng ngoài công việc còn mong muốn một vài trải nghiệm tích hợp của kĩ thuật số mà các thương hiệu như Coca Cola và Red Bull cung cấp.

Thách thức của bạn là làm thế nào tạo ra những trải nghiệm kỹ thuật số phù hợp với sở thích và nhu cầu của khách hàng. Ví dụ, American Express và IBM đã thành công với các đặc tính kỹ thuật số để nói chuyện với người dùng doanh nghiệp rất cụ thể. Và những nỗ lực này không chỉ là các trang web hào nhoáng. Chúng đã được tối ưu hóa trong các ứng dụng di động, các hoạt động offline .

Khám phá mô hình tiếp thị tất cả trong 1, các nhà tiếp thị B2B sẽ tìm ra những gì các nhà tiếp thị B2C tiếp thị đã nhận ra một vài năm trước đây – điện thoại di động là một mảnh đất màu mỡ người ta tranh giành nhau. Như Forrester đã dự đoán rằng vào năm 2020, 1 trong 5 doanh số bán hàng sẽ cho kết quả từ dữ liệu thu thập được từ các thiết bị mặc định.
Ngày nay, tiếp thị B2B muốn hiệu quả cũng cần tạo được những video có nội dung chất lượng. Tham khảo bảng giá clip quảng cáo tốt giá rẻ của Rainstorm: Xem Portfolio

Nơi để bắt đầu: Điều chỉnh chiến lược di động của bạn bao gồm toàn bộ các nội dung thực hiện: hồ sơ cá nhân, chủ đề nội dung, thiết kế và phân phối. Sử dụng công nghệ hiển thị năng động để điều chỉnh nội dung và cung cấp kích thước hình ảnh dựa trên độ phân giải màn hình của người dùng. Thế mạnh của các phương tiện truyền thông xã hội: tạo hình thu nhỏ (Facebook, LinkedIn), cắt ra các hình ảnh (Pinterest, Instagram), hoặc xây dựng một sàn trượt (SlideShare, Scribd) để vẽ người xem với khối kích cỡ phù hợp thay vì dài, hình ảnh áp đảo.

4. Công cụ tiếp thị tự động hóa sẽ thay đổi cách chơi của bạn:

Trong quá khứ, phương hướng tiếp thị đã được thiết lập bởi các dữ liệu lịch sử. Khi sự gián đoạn thị trường xuất hiện, các doanh nghiệp làm việc cật lực để bắt kịp. Các hệ thống kết hợp các hoạt động tiếp thị truyền thống như CRM, email marketing, quản lý nội dung, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm và phân tích thành công cụ toàn diện đã cung cấp các thông điệp có liên quan một cách kịp thời cho khách hàng tiềm năng.

Các doanh nghiệp B2B, đặc biệt là trong ngành công nghiệp công nghệ, đã dẫn đầu trong việc sử dụng các công cụ tự động hóa tiếp thị. Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp đã phải vật lộn để tích hợp các công cụ hiện có của họ vào một hệ thống duy nhất để tận dụng lợi thế của tất cả các chuông và còi mà hệ thống tự động cung cấp. Đối với những người đã thực hiện những bước nhảy vọt, theo nghiên cứu từ The Aberdeen Group, sử dụng tự động hóa tiếp thị có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi hơn 50 phần trăm.

Nơi để bắt đầu: Nhìn vào công cụ tiếp thị đầu tiên của bạn. Chúng có thể bao gồm các tùy chọn mở rộng khả năng, giống như thị trường ứng dụng được cung cấp với bộ phần mềm CRM của Saleforce. Tìm kiếm cơ hội để tích hợp chặt chẽ chúng hơn, suy nghĩ lại những thứ dư thừa trong bộ công cụ tính năng (bạn có thực sự cần phải có người xây dựng trang đích khi công cụ tiếp thị email của bạn bao gồm một lựa chọn trang đích?), hoặc lựa chọn ngừng hoạt động tất cả thay cho một hệ thống tự động hóa tiếp thị toàn diện .

Công nghệ chỉ là một phần của một tài nguyên bí mật. Khi tự động hóa tiếp thị phát triển sẽ có nhu cầu về những nhân viên có kỹ thuật tiếp thị. Nhân viên có kỹ thuật tiếp thị lý tưởng cần sở hữu một kiến thức chuyên sâu về công nghệ tiếp thị và biết cách làm thế nào để thao tác những công nghệ đó một cách điêu luyện.

5. Sự cần thiết của chất lượng nội dung sẽ khẳng định vai trò quan trọng của những người viết chuyên nghiệp.

Như các thương hiệu đã được công chúng biết đến,yêu cầu nội dung của họ không chỉ dừng lại ở sự chính xác về ngữ pháp mà còn phải tạo được sự hấp dẫn phù hợp mục tiêu gần nhất của khách hàng.
Sự cần thiết phải sao chép là một sự băn khoăn của những người viết vì không đủ khả năng lấp đầy nội dung của họ.

Trong một cuộc khảo sát về copywriting của Vương quốc Anh mà công ty tiếp thị nội dung Sticky Content cung cấp năm 2013, hai phần ba số người được hỏi cho biết các nhà quản lý sản phẩm và tiếp thị làm phần lớn các văn bản kỹ thuật số trong kinh doanh. Họ đã tốn rất nhiều thời gian và công sức cho việc tạo ra các văn bản để giảm thiểu việc nhào nặn các bản sao. Điều này sẽ dẫn các nhà tiếp thị có tầm nhìn tìm đến các nhà văn có kinh nghiệm hoặc thuê ngoài thông qua các nhà trung gian chuyên viết và sáng tạo nội dung.

Nơi để bắt đầu: Nơi nguồn lực cho phép, dựa vào đội ngũ biên tập – được hỗ trợ bởi cách hướng dẫn, mẫu và các công cụ hỗ trợ thống nhất – để giám sát chất lượng nội dung. Nếu các kỹ năng còn thiếu có thể tìm đến các người viết tự do và các công ty chuyên viết bài, cho phép nhóm nghiên cứu nội dung tập trung vào chiến lược, vị trí và phân tích. Đây sẽ là tài liệu cung cấp cho những bản tóm tắt sáng tạo và làm tài liệu nội bộ giúp bạn có cái nhìn toàn diện về nhà- người mà bạn đang cố gắng hướng tới.

Một nội dung tốt cũng cần được thực hiện thành Video một cách chuyên nghiệp. Hiện tại có rất nhiều công ty làm clip quảng cáo chất lượng tốt giá rẻ. Hãy chuẩn bị cho chiến lược B2B thật chu đáo.

The post 5 xu hướng tiếp thị B2B của năm 2015- Hãy trở thành người dẫn đầu ngay hôm nay. appeared first on Rainstorm Film - 3D Animation, Architectural Visuaization & Video Production.

Trước khi bạn bắt đầu nhảy vào bản chất các vấn đề của chiến thuật tiếp thị thì tâm lý học thực sự hữu ích để hiểu con người hoạt động như thế nào? Đó là những gì cơ bản nhất lĩnh vực này đã cố gắng để giải thích. Nếu nắm được một số nguyên tắc quan trọng trong tâm lý có thể đưa nội dung của bạn từ tốt đến tuyệt vời vì nó định hướng nội dung của bạn đến đúng đối tượng đã được xác định.

Lợi ích cho bạn : Nếu bạn hiểu được những nguyên tắc sau đây và kết hợp chúng một cách khéo léo trong chiến lược tiếp thị của bạn, bạn sẽ chuyển đổi được nhiều khách truy cập trở thành khách hàng tiềm năng và từ khách hàng tiềm năng trở thành khách hàng.

Rất nhiều khái niệm tâm lý có thể được sử dụng trên nhiều khía cạnh trong chiến lược tiếp thị của bạn nhưng chúng tôi chỉ cung cấp một ví dụ cho mỗi khái niệm tâm lý. Có thể những ví dụ này không phải là phổ quát. Chúng ta muốn nắm bắt tâm lý của tất cả những người bên ngoài phải không? Nếu bạn có suy nghĩ đó, hãy bắt đầu cùng chúng tôi.

9 khái niệm tâm lý cơ bản có thể dùng trong chiến lược tiếp thị của bạn.

1. Có đi có lại:

Được giới thiệu trong cuốn sách Influence: The Psychology of Persuasion của Tiến sĩ Robert Cialdini, khái niệm “có đi có lại” được giải thích rất đơn giản : Nếu có ai đó làm điều gì cho bạn, tự nhiên bạn sẽ muốn làm điều gì đó cho họ. Nhưng bạn nên nhớ, đây không phải là một sự hối lộ. Nếu bạn có thể hành động một cách chân thành thì người khác tự nhiên sẽ muốn giúp bạn.

Khi nào có thể sử dụng khái niệm này trong chiến lược tiếp thị của bạn?

Cho đi một cái gì đó – miễn phí – có thể giúp xây dựng một cộng đồng hoặc nhóm khách hàng trung thành. Bạn không phải bọc thứ cho đi trong một lớp vỏ đẹp đẽ, nó có thể là bất cứ thứ gì chân thật: Từ một chiếc áo có thương hiệu đến một ebook độc quyền, một màn hình máy tính để bàn độc đáo hay quyết định của bạn trước một vấn đề khó khăn. Thậm chí, nó đơn giản chỉ là một ghi chú viết tay cũng có thế giúp bạn tiến thêm một bước dài trong việc xây dựng nguyên tắc “có đi có lại”. Bởi vì nếu công chúng hài lòng với những món quà nhỏ của bạn, bạn sẽ bước gần hơn đến việc thiết lập một mối quan hệ vững chắc , chân thành với những người truy cập, khách hàng tiềm năng và khách hàng.

2. Cam kết:

Một nguyên tắc khác được phát triển bởi Cialdini là “cam kết” . Đây là một cách để khẳng định rằng: Tất cả mọi người đều không thích phá vỡ lời hứa của họ. Nếu ai đó cam kết một điều gì cho dù chỉ là một bữa ăn trưa hoặc đăng ký sản phẩm của bạn, họ cảm thấy như họ đang thực hiện một nghĩa vụ đối với bạn. Một khi họ thực hiện cam kết đó với bạn nghĩa là cơ hội để sản phẩm của người khác thế chân là không có.

Khi nào có thể sử dụng khái niệm này trong chiến lược tiếp thị của bạn?

Đây là một cách tuyệt vời để chống lại sự giận dữ của khách hàng. Mặc dù bạn không bao giờ nên ngừng cố gắng làm hài lòng khách hàng của bạn (nguyên tắc # 1). Điều quan trọng hơn cần lưu ý đó là giá trị cam kết càng được thực hiện trong thời gian dài thì độ trung thành của khách hàng càng tăng. Hãy suy nghĩ về cơ cấu giá của bạn? Bạn có thể để giá thấp cho những khách hàng đã đăng kí trong 12 thay vì chỉ 1 tháng? Nếu bạn đã nhận được cam kết của khách hàng thì để thực hiện cam kết của mình bạn phải cung cấp sản phẩm và dịch vụ khách hàng tuyệt vời nhất và có thể ngay cả khách hàng cũng là một nội dung cụ thể .

3. Thẩm quyền:

Một nguyên tắc khác trong cuốn sách Cialdini chỉ ra rằng: Điều tự nhiên là hầu hết mọi người đều tuân theo người có thẩm quyền. Khi chúng ta xem một người nào đó là có thẩm quyền, chúng ta sẽ tin tưởng ý kiến và đề xuất của họ hơn, đơn giản chỉ vì chúng ta nghĩ rằng người đó là đáng tin cậy.

Khi nào có thể dùng khái niệm này trong chiến lược tiếp thị của bạn?

Đưa người có thẩm quyền vào nội dung của bạn bằng cách làm nổi bật các đặc điểm về họ bên cạnh thông tin tác giả của các bài đăng trên blog, sách điện tử, sách trắng hoặc video. Bằng cách này, công chúng của bạn có thể nhìn thấy các nhà tiếp của họ thật sự thông minh và tuyệt vời như thế nào. Đây có thể là một bước đi đúng hướng nếu bạn đang cố gắng thiết lập Thought Leadership ( lãnh đạo bằng suy nghĩ) trong thương hiệu.

4. Bằng chứng xã hội- Social Proof:

Chúng tôi đã nói về bằng chứng xã hội một vài lần trên blog, nhưng về cơ bản, nó nhắm đến một tình huống mà trong đó bạn tiếp nhận những niềm tin hay cách hành động của một nhóm người mà bạn thích hoặc tin tưởng. Bạn hãy nghĩ đơn giản thế này: Trong một điệu nhảy trung học vụng về – ít người muốn là người đầu tiên lên sàn nhảy, nhưng một khi đã có vài người bước lên sàn nhảy nhảy thì những người còn lại sẽ ngay lập tức muốn nhập cuộc .

Khi nào có thể dùng khái niệm này trong chiến lược tiếp thị của bạn?
Để tận dụng triệt để Social Proof trên các kênh nội dung thì bạn hãy tạo các nút Share và Follow vào những vị trí dễ nhìn. Thực hiện theo các nút trên đó sẽ giúp hiển thị số người theo dõi tài khoản hoặc số lượng người chia sẻ các phần có trong nội dung của bạn. Nếu những con số đó ở trước và trung tâm thì thật sự đã có một vài người chia sẻ bài viết của bạn, những người từng vào xem bài viết của bạn sẽ có rất nhiều khả năng chia sẻ bài viết đó.

5. Thích:

Một lý thuyết tâm lý khác của Cialdini là “thích” có nghĩa là nếu bạn cảm thấy có một tình cảm tích cực đối với một người hoặc công ty , bạn sẽ có nhiều khả năng tương tác với họ hoặc mua hàng của họ dù cho các công ty hoặc người khác có chiến lược tiếp thị thông minh đến thế nào đi nữa. Khi bạn nghĩ rằng họ rất dễ chịu, bạn sẽ muốn được nhìn thấy họ thường xuyên hơn.

Khi nào có thể sử dụng khái niệm điều này trong chiến lược tiếp thị của bạn?

Liking cực kì quan trọng để phát triển thương hiệu. Bạn hãy nhớ rằng, để được “likeable” (yêu thích) không đồng nghĩa với việc bạn cần phải “nice” (chơi đẹp). Bạn có thể làm bất cứ điều gì có thể là thô tục hoặc một loại của bạo lực…nhưng nếu đó là thứ mà công chúng của bạn thích thì bạn có thể tạo được “ linking” mình muốn miễn là độc giả quan tâm và cảm thấy thích nó. Bạn muốn mọi người cảm thấy yêu thích thương hiệu của mình thì bạn phải trải nghiệm điều đó.

Bạn thấy thế nào? Những đoạn phim 3D kiến trúc được sáng tạo nên nhờ kinh nghiệm nắm bắt tâm lý khách hàng của Rainstorm Film. Xem Portfolio

6. Sự khan hiếm:

Bạn đã từng mua vé máy bay và nhìn thấy dòng chữ “chỉ còn 3 ghế ở giá này” chưa? Ồ! Đó chính là khan hiếm ( Đây lại là một khái niệm khác của Cialdini). Nguyên lý này bắt nguồn từ quy luật đơn giản của cung và cầu: Khi cơ hội, nội dung hay sản phẩm càng hiếm thì giá trị của nó càng tăng.

Chú ý: Nếu bạn tận dụng nguyên lý này, từ ngữ là một điều rất quan trọng. Nếu bạn muốn làm theo phương pháp này, bạn cần phải cẩn thận với việc diễn tả nó.

Nếu bạn tiếp cận khái niệm khan hiếm trong trường hợp đã sử dụng hàng tấn sản phẩm hay dịch vụ nhưng nhu cầu của công chúng chi dừng lại ở một sản phẩm hay dịch vụ nào đó, mọi người sẽ rất dễ tiếp thu. Mặt khác, nếu bạn tiếp cận nó từ góc độ là chỉ có một vài sản phẩm thì ngay lập tức nguyên tắc sẽ không có hiệu quả.

Khi nào có thể sử dụng khái niệm này vào chiến lược tiếp thị của bạn:

Đây có thể là một chiến thuật tuyệt vời khi bạn lập kế hoạch cho các sự kiện. Nếu bạn đang tìm cách để tăng doanh số bán vé, bạn có thể gửi một email cá nhân cho những người chưa đăng ký để nhắc họ rằng chỉ có X số vé còn lại vì rất nhiều người đã đăng ký.

7. Ám ảnh gần nhất:

Đã bao giờ bạn nghe nói về một sản phẩm và sau đó bắt đầu thấy nó ở khắp mọi nơi bạn nhìn? Mặc dù điều đó có thể xuất phát từ một vài quảng cáo trực tuyến thông minh. Cảm giác của bạn gọi là “ ám ảnh gần nhất”. Nó bắt đầu xảy ra sau khi bạn bắt gặp một cái gì đó lần đầu tiên và sau đó bạn liên tục thấy nó ở khắp mọi nơi bạn nhìn.
Khi nào có thể dùng khái niệm này trong chiến lược marketing của bạn?

Đây là khái niệm quan trọng bạn nên nhớ khi lập các kế hoạch tiếp thị- bạn cần được hướng để phát triển những nội dung có tính tương tác cao chứ không phải những nội dung rời rạc. Nên nhớ: Bạn không chỉ cần xây dựng nội dung cho công chúng mới mà còn phải củng cố thông điệp của bạn với những công chúng đã từng tiếp nhận các chiến lược tiếp thị trước đó của bạn.

8. Tác dụng của tâm lý học nguyên bản:

Theo khái niệm tâm lý này, con người có khả năng nhớ một ý tưởng chung của nội dung nhiều hơn là những phần chi tiết bạn ban đầu được tạo ra. Ví dụ, mọi người sẽ nhớ cách trình bày chung trong việc tạo blog cho doanh nghiệp hơn là chi tiết về cách viết và biên tập nội dung blog.

Khi nào có thể sử dụng khái niệm này trong chiến lược tiếp thị của bạn?

Trong thế giới của chúng ta ngày hôm nay, con người luôn ở tình trạng khát tiêu đề. Vì vậy, bạn nên cố gắng gói ghém càng nhiều thông tin có liên quan vào tiêu đề của bạn nếu có thể. Thực tế là tiêu đề của bạn sẽ phải đấu tranh để gây sự cho nội dung đằng sau nó trên phương tiện truyền thông xã hội. Do đó, tiêu đề của bạn chỉ là một vài từ nhưng phải tổng hợp được toàn bộ bài viết của bạn. Vì vậy, sử dụng nó một cách khôn ngoan vì nó có thể là tất cả những gì độc giả của bạn nhớ.

9. Phân nhóm:

Con người có một hoảng trống hạn chế trong bộ nhớ ngắn hạn của họ. Trong thực tế, hầu hết mọi người chỉ có thể nhớ bảy mẩu thông tin (cộng hoặc trừ hai mẫu) tại một thời điểm. Để đối mặt với vấn đề đó, hầu hết mọi người có xu hướng tập hợp các mẫu thông tin tương tự vào một nhóm . Ví dụ, nếu bạn có một danh sách các loại tạp hóa, hầu hết mọi người sẽ có xu hướng phân nhóm thành các loại nhất định (sữa, ngũ cốc, thịt, vv) để có thể nhớ tốt hơn những gì liệt kê là trong danh sách.

Khi nào có thể sử dụng khái niệm này trong chiến lược tiếp thị của bạn?

Hãy phân nhóm chủ đề cho công chúng của bạn: Nhóm chủ đề tương tự trong văn bản của bạn lại với nhau . Bên cạnh việc dễ dàng hơn để thoi dõi văn bản thì nội dung của bạn sẽ dễ dàng đi vào tâm trí người đọc. Điều này, thật sự có ý nghĩa khi bạn đang thiết lập một nội dung khá dài.

Đây là những nguyên tắc tâm lý học để bạn sử dụng trong chiến lược tiếp thị mỗi ngày của bạn? Hãy chia sẻ suy nghĩ của bạn bằng cách tạo những bình luận dưới bài viết này.

Làm phim 3D kiến trúc ngoài việc thành thạo các kĩ thuật 3D còn cần nắm bắt tâm lý của khách hàng để tạo ra những sản phẩm thực sự có giá trị thực tiễn. Vì vậy, những khái niệm về tâm lý học trên đã góp phần tạo nên thành công cho nhà làm phim 3D kiến trúc.

The post Tâm lý học cần cho các nhà tiếp thị: Tiết lộ 9 nguyên tắc về hành vi con người appeared first on Rainstorm Film - 3D Animation, Architectural Visuaization & Video Production.