Làm phim quảng cáo là cách tối ưu nhất để có thể phát triển nhận dạng thương hiệu và hướng dẫn khách hang mục tiêu được hiểu rõ và cặn kẽ về dịch vụ, sản phẩm hay thông tin thương hiệu. Với nội dung được viết ra ở đây nhằm chia sẻ về việc phát triển nhanh chiến lược marketing video clip quảng cáo và những điều không nên làm
Nên Làm
- Hướng dẫn khách hàng – bằng cách sử dụng video quảng cáo
Trở lại năm 2015, khi mà Google cho ra loạt kết quả tìm kiếm “how to” đã tăng 70% theo mỗi năm trên Youtube. Kết luận: mọi người đều tìm cách để hiểu về một vấn đề thông qua coi video, vậy nên tại sao không dùng video quảng cáo để hướng dẫn cho khách hàng của bạn ?
Lấy ví dụ: ta có một khách hàng trong ngành khoa học tự nhiên sản xuất các thiết bị phòng thí nghiệm. Có vẻ nghe là thấy một mảng ngành nghề khó nhằn để tiếp cận, nhưng thật ra họ đã nghĩ ra một cách sáng tạo, làm một loạt video quảng cáo hướng dẫn các nhà khoa học sử dụng trang thiết bị phòng thí nghiệm theo một cách: Một loạt các video Youtube pha lẫn giữa giáo dục và hài hước
- Hãy nhớ thêm thông tin website vào
Dĩ nhiên bạn không mong đợi một cú mua bán chốt giao dịch từ phim quảng cáo, nhưng bạn phải luôn có “call-to-action”
Call-to-action là mọi thứ, từ những sự kiện ngay trong kênh thông tin như “subscribe” đến việc đưa khách hàng tới 1 website (Thật ra thì mọi người thích làm vậy hơn)
Bạn cũng có thể làm nhiều cách khác:
Như là video quảng cáo in-stream, bạn có thể chuyển hướng khách hàng tới trang Youtube hay là một trang web mà bạn mong muốn – landing page.
- Hãy bao gồm những phản hồi tích cự / những câu truyện
Hãy đề cao những câu truyện về các khách hàng đã có thời gian và làm việc với bạn, cũng như họ đã thật sự thuận lợi khi giao dịch với thương hiệu của bạn, đó là những giá trị rất tối ưu hơn cả các video quảng cáo trên website hay các tài nguyên marketing khác
- Hãy kiếm tra thời lượng video clip quảng cáo
Hãy sao sát bằng các công cụ kiểm tra thời lượng video quảng cáo để có thể tối ưu thời lượng
Google có đề nghị các loại video in-stream không nên dài quá 3 phút. Tuy nhiên cũng có khuyến cáo “đưa những thông điệp quan trọng mong mốn của bạn ngay đầu đoạn video. Hãy cố gắng để nó ở 45 giây đầu.”
Đã có nhiều video quảng cáo kéo dài 5 phút và vẫn có rất nhiều trãi nghiệm thật tốt. Như đã từng có 1 khách hàng sử dụng video để quảng cáo công việc cho thuê không gian triễn lãm doanh nghiệp, họ đã có 1 video quảng cáo 5 phút, nêu bật tất cả các sự mà mà có phỏng vấn hoặc họ trong một phần câu truyện, và ngay cả những người đã liên hệ website điền vào form đăng ký
Lượng biến đổi (Conversion) là cú về đích tối thượng làm phim quảng cáo, tuy nhiên phép đo “video played to” cho biết bao nhiêu % người xem đã đến 1 điểm nào đó cũng là thú vị để cân nhắc khi kiểm soát video quảng cáo trong chiến dịch marketing
Nó cho thấy các thông tin rất quan trong về việc các quan điểm tiếp cận hiệu quả thế nào thông qua sản xuất video clip quảng cáo
Vào năm 2015, Google cho biết một loạt dữ liệu nêu ra các video quảng cáo có độ dài hơn lại giữ vị trí và thật sự ảnh hưởng đến cốt lõi thương hiệu, cũng như các loạt hành vi cân nhắc. (Google có những phát triển mạnh mẽ tiếp theo vào năm 2016)
Không Nên Thực Hiện
- Không nghĩ là bạn có một kinh phí khổng lồ
Cũng như bạn đã hoàn chỉnh làm 1 video clip quảng cáo chuyên nghiệp, bạn có thể thực hiện kiểm tra xem hiệu quả thế nào với các chiến dịch marketing. Để kiểm tra thì bạn có nhiều phương án và lấy mẫu vừa phải, cũng như bạn cũng không cần phải làm phim quảng cáo đoạt giải Emmy để làm điều này
Chi phí vừa phải, ít tốn kém, cả hai đều có thể đạt được. Chúng ta đã thấy có những click giá thấp khoảng vài nghìn đồng, và cũng có thể những click lên tới vài trăm nghìn trong một ngày trên một lần click vào video quảng cáo
Nếu như bạn đang tính sử dụng chi phí lớn cho việc này lên đến vài trăm triệu và tiền tỷ để chạy truyền thông trực tuyến dựa vào Google Search và hệ thống Display của Google, bạn nên thử một ít với video quảng cáo mà bạn đang có
- Đừng sử dụng loại video quảng cáo không chuyện nghiệp và chất lượng tồi
Để làm clip quảng cáo chuyên nghiệp bạn nên cất nhắc để có ánh sáng tốt, âm thanh ổn – không pha tạp âm hay là các loại âm thanh dzở hơi, chất lượng hình ảnh nên được đầu tư bài bản với những đội ngũ và loại máy quay phim tiêu chuẩn hơn là các dạng làm phim quảng cáo bằng máy chụp ảnh quay phim
Cũng có rất nhiều những video quảng cáo tự làm, bạn có thể nghiên cứu HELP FILE của YOUTUBE hướng dẫn rất rõ ràng mọi công cụ, thao tác và làm sao để sử dụng những định dạng video tiêu chuẩn và tốt nhất về chất lượng hiển thị, âm thanh
Trong phần HELP của YOUTUBE có thể thấy lời đề nghị: Youtube mong muốn loại video quảng cáo chất lượng cao, nhìn chung, bạn nên có một loạt video quảng cáo với độ phân giải cao nhất có thể để tối đa hóa mọi khía cạnh giữ chất lượng trong quá trình encode và xử lý video
- Đừng sử dụng các yếu tố quá hạn – lỗi thời
Sử dụng những video đã có sẵn là cách mà dễ dàng test ngay quảng cáo hiệu quả hay không, nhưng cũng nên cẩn thận xem thử để biết rằng liệu quảng cáo đang sử dụng có còn hạn không, có thông tin liên quan gần nhất không, đôi lúc để ý như logo, số điện thoại, hoặc đường link dẫn về website
- Đừng quên theo đuổi các hoạt động remarketing
Rất dễ dàng để đưa phim quảng cáo vào trong các chiến dịch remarketing. Có vài cách khác nhau nên cân nhắc:
- Kỹ thuật tiêu chuẩn của Remarketing: sử dụng các ads display để có thể cho các khách hàng bỏ qua trang landing page của bạn, nhắm vào họ và tiếp tục hiển thị trong hệ thống display ads hoặc các ứng dụng có hỗ trợ hệ thống display
- Kỹ thuật sử dụng video remarketing: sử dụng video quảng cáo mà khách hàng đã có tương tác hoặc thông qua kênh Youtube và trong quá trình họ xem Youtube sẽ hiển thị theo dạng display hay trong quá trình xem video, truy cập website, sử dụng ứng dụng
Dĩ nhiên tôi không có nghĩ rằng ai lại đi mong đợi dứt điểm ngay một giao dịch qua video quảng cáo, sử dụng video quảng cáo để làm đa dạng hóa thông tin, phong phú về thông tin và tạo trãi nghiệm đa chiều thông qua tính lợi ích của video quảng cáo về hình ảnh, âm thanh, phụ đề, lời thoại trong một thời lượng xúc tích. Điều này giúp phát triển siêu hiệu quả vào trong video quảng cáo và tạo ra kết nối tiếp cận để tiếp trục làm việc với nhau giữa thương hiệu/sản phẩm và khách hàng, đó là tính năng lớn.
[box bg_color=”gold”]Liên hệ công ty làm phim quảng cáo & 3D chuyên nghiệp info@vubao.com.vn | số điện thoại: 0908.505.505[/box]
