Người dùng internet chắc hẳn sẽ nhớ những quảng cáo pop-ups phiền toái xuất hiện trên màn hình mỗi khi họ đang trải nghiệm thứ gì đó. Quảng cáo dạng pop-ups này vẫn chưa toàn hoàn biến mất nhưng lại nổi lên một hình thức quảng cáo mới: native advertising.
Quảng cáo Native ads đã và đang trở thành xu hướng mới mang sức ảnh hưởng trong những năm gần đây khi cho thấy được sự tăng trưởng liên tục.
Định nghĩa Native advertising
Outbrain định nghĩa Native advertising như là “bất kì content được trả phí nào xuất hiện trên feed và không làm gián đoạn trải nghiệm”. Người ta dùng chữ “native” bởi vì nó được định dạng theo nền tảng lưu trữ nó và trộn lẫn nó với các content khác trên nền tảng. Đây không chỉ là một dạng quảng cáo công khai mà còn thu hút, chứa đựng nhiều thông tin và nhắm vào đúng đối tượng.
Sự ra đời của native advertising kéo theo ngày càng nhiều native video được tạo và đăng tải trên feed qua mạng xã hội khác nhau. Native video sẽ giống như các content khác trên nền tảng và không làm gián đoạn hay ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng. Do vậy vô tình làm khó người dùng nhận biết được đâu mới là native video và đâu là các video thông thường.
Và đó chính là quảng cáo native video advertising.
Native video quảng cáo là gì?
Native video ads trải dài trên nhiều mạng xã hội khác nhau bao gồm Facebook, Twitter, Pinterest và Instagram hay nền tảng video như YouTube hoặc các kênh content khác như Outbrain và Taboola. Đây thường là những quảng cáo dạng click-to-play hay tự động play nhưng được tắt âm và thời lượng ít nhất là 30 giây.
Quan trọng hơn hết là hầu như các native video ads đều xoay quanh về nội dụng giáo dục và giải trí. Nó mang hơi hướng nghiên cứu nhiều hơn và tập trung vào storytelling trái với mô típ thường thấy là định hướng sản phẩm và bán hàng. Sự kết hợp như vậy giúp native video ads hấp dẫn và dễ chia sẽ hơn giữa người xem.
Native video ads vs. pre-roll ads
Điểm khác nhau dễ nhận biết nhất giữa native video ads và pre-roll ads chính là thời lượng và mức độ gián đoạn
Thời lượng video
Pre-roll ads siết rất chặt thời lượng nhưng native video ads thì không. Điều này đồng nghĩa với việc thay vì giới hạn nội dung trong pre-roll ads thì nhà tiếp thị có thể mang lại nhiều thông tin và nội dung hơn trong native video ads.
Sự gián đoạn
Đây cũng là sự khác biệt dễ nhận biết được tiếp theo. Người dùng thông thường buộc phải xem pre-roll ads (trừ tính năng skip như trên YouTube). Do vậy mà pre-roll ads như là một rào cản ngăn cách và tự động play trước nội dung người dùng muốn xem.
Ngược lại, native video ads không làm gián đoạn đến trải nghiệm người dùng khi họ có thể click vào để xem nội dung đó. Do được kiểm soát đặc biệt nên người dùng thường dừng lại và xem.
So sánh hai loại hình ads
Sharethrough và Nielsen đã chứng minh cho ý tưởng “choice beats interruption” bằng cách thực hiện một khảo sát về cách xây dựng thương hiệu hữu hiệu qua native video ads và pre-roll ads. Những người thực hiện nghiên cứu sẽ cộng tác với năm nhà tiếp thị khác nhau với nhiều chiến dịch quảng cáo đặc biệt của riêng họ. Mỗi thương hiệu phải tạo ra thông điệp riêng qua cả hai nền tảng quảng cáo.
Qua năm chiến dịch, khảo sát cho thấy được danh tiếng thương hiệu được đẩy mạnh hơn khi sử dụng native video ads. Một chiến dịch thậm chí còn thể hiện được 82% sự tăng trưởng với native ads so với 2.1% từ pre-roll ads.
https://instapage.com/wp-content/uploads/2017/03/native-video-ads-conversion-lift.png
Kết quả đồng thời cũng chỉ ra rằng người dùng dường như có những cái nhìn tiêu cực hơn về thương hiệu khi xem pre-roll ads do quảng cáo dạng này thường gián đoạn nội dung họ muốn xem.
Native advertising áp dụng ra sao trên social media?
Mạng lưới social media luôn đề cao sự tương tác và native video lại hội tụ đủ tố chất đó. Vì vậy đây có lẽ là mảnh đất màu mỡ cho format quảng cáo này tung hoành.
Native video ads sẽ xuất hiện trên nhiều nền tảng mạng xã hội khác nhau qua các dạng:
- Sponsored Posts trên Facebook
- Promoted Videos trên Twitter
- Sponsored Posts trên Instagram
- Promoted Pins trên Pinterest
- Recommended videos trên YouTube
Sau đây là những lợi ích riêng biệt của native video ads trên Facebook:
- Video sẽ được lưu trữ trên Facebook
Facebook cho phép người dùng lưu trữ các native video ads trong mục photo gallery như những hình ảnh marketer đăng tải. Nó còn cho phép marketer tạo một thư mục riêng dành cho các video này để marketer có thể upload thêm nhiều video và truy cập dễ dàng hơn.
- Tự do chọn các video nổi bật
Facebook cung cấp cho người dùng tính năng chọn một video nổi bật để hiển thị trên trang Facebook của họ như của trang MailChimp dưới dây:
Điều này cho phép nhà tiếp thị có thể kiểm soát nội dung nào người dùng sẽ xem trước khi xem các video khác.
- Native videos được đón nhận rộng rãi và thu hút hơn
Khi đăng tải native video lên Facebook, trái ngược với video được lưu trữ trên các nền tảng khác và chia sẻ bằng link, video dạng này sẽ hiển thị lớn hơn trên page và qua đó thu hút và hấp dẫn người xem.
AdParlor đã thực hiện một bài test cho hai loại hình video ads và nhận ra được Facebook native video ads chiếm ưu thế hơn qua các tiêu chí:
- Tỉ lệ click chuột cao gấp 2,5 lần
- Chi phí cho mỗi lần click giảm 3,5 lần
- Chi phí play video giảm 5,5 lần
- Chi phí cho mỗi lần tương tác giảm 10%
- Tỉ lệ play video tăng 30%
Một nghiên cứu khác do Quintly thực hiện còn chỉ ra Facebook native video có lượng tương tác tăng gấp 4 lần so với video trên nền tảng khác.
Xét cho cùng, ngày càng nhiều thương hiệu đang chuyển hướng sang native video advertising.
Các thương hiệu áp dụng native video advertising ra sao?
Vài thương hiệu đang hướng đến native video ads nhằm nâng cao danh tiếng thương hiệu và tương tác. Sau đây là những lý do:
- Native ads thu hút sự chú ý của người xem gấp 308 lần so với quảng cáo dạng banner.
- Danh tiếng thương hiệu tăng 2 lần so với quảng cáo dạng banner.
- Tương tác với native ads tăng 53% so với banner
- Từ tháng 10 đến tháng 12 năm 2016, tỷ lệ sử dụng native video tăng 3,75 lần.
Bên cạch việc nâng cao thương hiệu, tin tưởng và tương tác, các nhãn hàng cũng có thể áp dụng hình thức marketing này để tăng lượt truy cập cho page và tạo doanh số. Bằng cách tích hợp chiến lược call-to-action (CTA) thuyết phục vào video quảng cáo hoặc trong mục mô tả video, nhãn hàng có thể liên kết đến một liên kết bên ngoài, chẳng hạn như một trang đích được thiết kế để chuyển đổi.
Native video tăng trưởng như là loại hình video thu hút với tỷ lệ nhấp chuột cao nhất qua trang đích.
Sau đây là một trong những trường hợp sử dụng native video advertising tiêu biểu:
Infusionsoft
Infusionsoft đã tạo một Facebook native video ad để xúc tiến cho thủ thuật step-by-step của mình đến Facebook Live. Nó bao gồm cả headline và subheadline với phần mô tả phía trên video kèm theo một link dẫn đến trang đích khi video kết thúc. Nút “Download” CTA luôn hiển thị để người dùng có thể nhấp vào bất cứ khi nào:
Khi người dùng nhấp vào link download trên màn hình hoặc qua CTA, nó sẽ hướng họ đến trang đích để tải guile miễn phí:
Microsoft Office
Microsoft Office đã đăng tải một native video ad để khuyến khích người dùng Facebook đăng ký sử dụng miễn phí phần mềm webcast Small Business Academy của họ. Ở trường hợp này, người dùng có thể bấm vào đường link ở cuối video hay qua CTA dưới video bất cứ lúc nào:
Khi click vào, nó sẽ hướng người xem sang trang đích để đăng ký sử dụng:
Tận dụng tốt native video ads
Qua bài viết này cùng những ví dụ tiêu biểu ở trên, marketer đã thấy được tầm quan trọng của native video advertising đối với một doanh nghiệp. Điều marketer cần làm đó là triển khai nó vào các chiến lược marketing của mình.
